市场营销策划—百一测评在线考试系统

试卷描述

试卷没有严格按照真题布局仅供模拟考试使用（真题试卷题量少得多，在此只为复习提高）。如有任何问题请致电：028-61194296或访问翰阅林教育官网：http://www.hyledu.com/咨询在线客服

试卷结构

单选题

技能

题型

题目数

分值

大纲

单选题

多选题

技能

题型

题目数

分值

大纲

多选题

问答题

技能

题型

题目数

分值

名词解释题

问答题

简答题

问答题

计算题

问答题

论述题

问答题

第一部分：单选题（共20道题）展开全部

1 [ 单选题 ] (2.0分) 大纲

在市场营销策划中，策划的基础是

A
```
目标
```
B
```
信息  
```
C
```
创意
```
D
```
点子
```

2 [ 单选题 ] (2.0分) 大纲

人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种

A
```
复杂的购买行为
```
B
```
多样性购买行为
```
C
```
习惯性购买行为
```
D
```
减少失调感的购买行为
```

3 [ 单选题 ] (2.0分) 大纲

市场营销信息系统中最基本的子系统是

A
```
内部报告系统
```
B
```
营销情报系统   
```
C
```
营销调研系统  
```
D
```
营销决策支持系统
```

4 [ 单选题 ] (2.0分) 大纲

评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是

A
```
差异性  
```
B
```
可衡量性
```
C
```
可进入性   
```
D
```
效益性
```

5 [ 单选题 ] (2.0分) 大纲

购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于

A
```
里包装
```
B
```
内包装   
```
C
```
中层包装
```
D
```
外包装
```

6 [ 单选题 ] (2.0分) 大纲

影响产品价格的基本因素是

A
```
政府调控    
```
B
```
竞争状况  
```
C
```
市场供求
```
D
```
产品成本
```

7 [ 单选题 ] (2.0分) 大纲

在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于

A
```
超级市场
```
B
```
特许经营组织   
```
C
```
连锁商店   
```
D
```
自愿联合商店
```

8 [ 单选题 ] (2.0分) 大纲

企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种差价策略是

A
```
时间差价策略    
```
B
```
地理差价策略
```
C
```
质量差价策略   
```
D
```
用途差价策略
```

9 [ 单选题 ] (2.0分) 大纲

企业在建立客户资料卡或客户管理卡后，不能将其束之高阁，而应当以适当的方式及时、全面的提供给推销员以及其它相关人员，使其能进一步加以利用，从而提高客户管理的效率。这一客户管理原则是

A
```
动态管理
```
B
```
重点管理   
```
C
```
灵活管理  
```
D
```
专人管理
```

10 [ 单选题 ] (2.0分) 大纲

某公司有产品线5条，产品项目总数40，平均每条产品线包括8个产品项目。问该公司的产品组合宽度或广度为

A
```
5
```
B
```
8
```
C
```
40
```
D
```
45
```

11 [ 单选题 ] (2.0分) 大纲

广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。这一广告效果的特点是(

A
```
时间推移性
```
B
```
积累效果性  
```
C
```
间接效果性   
```
D
```
长久有效性
```

12 [ 单选题 ] (2.0分) 大纲

某企业利用波士顿矩阵对现有业务单位进行分析，其中—业务单位的市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，则该业务单位属于

A
```
问题类   
```
B
```
明星类     
```
C
```
现金牛类
```
D
```
瘦狗类
```

13 [ 单选题 ] (2.0分) 大纲

美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于(

A
```
无差异市场策略 
```
B
```
差异性市场策略
```
C
```
密集性市场策略
```
D
```
集中性市场策略
```

14 [ 单选题 ] (2.0分) 大纲

对企业的某业务单位的分析发现，该业务单位面临的环境机会和威胁都很低，则该业务单位属于

A
```
理想型业务单位
```
B
```
风险型业务单位
```
C
```
困难型业务单位
```
D
```
成熟型业务单位
```

15 [ 单选题 ] (2.0分) 大纲

其他条件不变的情况下，用营业推广之前、之后和实施过程中的销售量变化来衡量推广效果的评估方法属于

A
```
市场调查法
```
B
```
市场份额对比法
```
C
```
实验法
```
D
```
全面分析法
```

16 [ 单选题 ] (2.0分) 大纲

“吉列”公司给其产品剃须刀架定价很低，而给其产品剃须刀片定价很高，这种定价方法属于

A
```
替代产品定价   
```
B
```
互补产品定价  
```
C
```
产品大类定价      
```
D
```
任选商品定价
```

17 [ 单选题 ] (2.0分) 大纲

通过确定某一指标如投资回收率、库存量、销售额等作为控制标准进行的市场营销控制属于

A
```
分类控制    
```
B
```
直接控制
```
C
```
跟踪控制  
```
D
```
基准控制
```

18 [ 单选题 ] (2.0分) 大纲

在下列产品生命周期的哪个阶段，企业相应的市场策略重点要突出一个“改”字?

A
```
引入期
```
B
```
成长期
```
C
```
成熟期
```
D
```
衰退期
```

19 [ 单选题 ] (2.0分) 大纲

将几个商品包在一起做降价促销的销售促进方式属于

A
```
赠送样品  
```
B
```
折价券
```
C
```
减价优待
```
D
```
赠品
```

20 [ 单选题 ] (2.0分) 大纲

通过轮番征求专家意见，从中寻找和发现市场机会的方法属于

A
```
询问调查法  
```
B
```
德尔菲法
```
C
```
课题承包法
```
D
```
头脑风暴法
```

第二部分：多选题（共5道题）展开全部

1 [ 多选题 ] (4.0分) 大纲

企业的销售队伍策略主要包括的方式有

A
```
一对一策略
```
B
```
一对一组策略
```
C
```
多对多策略
```
D
```
会议推销
```
E
```
一组对一组策略
```

2 [ 多选题 ] (4.0分) 大纲

市场营销道德策划的基本原则主要有

A
```
诚信原则
```
B
```
负责原则   
```
C
```
公平原则
```
D
```
互利原则
```
E
```
文明原则
```

3 [ 多选题 ] (4.0分) 大纲

分销渠道宽度设计可供选择的方法有

A
```
多层分销
```
B
```
密集性分销
```
C
```
选择性分销
```
D
```
独家分销   
```
E
```
直接分销
```

4 [ 多选题 ] (4.0分) 大纲

基于网站的网络营销和传统营销在渠道上有很大的差别，主要表现在

A
```
结构简单
```
B
```
容易管理
```
C
```
基于信息
```
D
```
覆盖面广
```
E
```
成本较低
```

5 [ 多选题 ] (4.0分) 大纲

分析品牌策略架构时应考虑的因素主要包括

A
```
制造商
```
B
```
分销商  
```
C
```
消费者
```
D
```
竞争者   
```
E
```
营销环境
```

第三部分：问答题（共14道题）展开全部

1 [ 问答题 ] (5.0分) 名词解释题

市场营销信息（p111）

2 [ 问答题 ] (5.0分) 名词解释题

业务单位

3 [ 问答题 ] (5.0分) 名词解释题

企业形象策划

4 [ 问答题 ] (5.0分) 名词解释题

内部营销

5 [ 问答题 ] (5.0分) 名词解释题

市场渗透策略

6 [ 问答题 ] (5.0分) 计算题

甲公司筹备启动一个新的产品项目A。项目固定投入约在1000万。已知每生产单位A产品所产生的变动成本为50元。预计项目可以生产100万单位的A产品。如果欲获取15%的成本利润率，则根据总成本加成定价法，单位A产品的定价应该是多少?

7 [ 问答题 ] (5.0分) 计算题

某公司的A产品项目去年的利润总额达到了100单位，销售总额则达到了2000单位，而在此产品项目上投入的资金总额约为500单位。试计算该产品项目的资金利润率。

8 [ 问答题 ] (5.0分) 简答题

简述在新兴行业中企业制定市场竞争战略需要考虑的问题。

9 [ 问答题 ] (5.0分) 简答题

简述消费者购买行为的特点。

10 [ 问答题 ] (5.0分) 简答题

简述谈判准备工作的主要内容。

11 [ 问答题 ] (5.0分) 简答题

简述确定企业使命的依据。

12 [ 问答题 ] (5.0分) 简答题

简述市场跟随者的战略。P101

13 [ 问答题 ] (5.0分) 论述题

试述分销渠道冲突的类型及其解决途径。

14 [ 问答题 ] (5.0分) 论述题

试述品牌延伸对品牌资产的利弊。

购买评价（6.0）分

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